Esporte: o comércio da paixão ou a paixão do comércio?

Ao analisar o esporte como produto da indústria cultural e produto da mídia, não quero aqui demonizá-lo. Pelo contrário. Adoro o esporte como construção história e principalmente o futebol. Ah, o futebol, tema de tantas rodas de conversa, de programas esportivos e que afeta direta ou indiretamente todo o planeta Terra. Mas e se pararmos para analisar o futebol como esporte mercadorizado? Será que conseguimos realmente enxergar quais as intenções do mercado publicitário ao evidenciá-lo e colocá-lo em patamares jamais antes atingidos? E a pergunta que fica no ar: Esporte é o comércio da paixão ou é a paixão do comércio? Espero que com o meu livro "A MERCADORIZAÇÃO DO ESPORTE PELA MÍDIA: TRANSFORMAÇÃO DE ESPECTADORES EM CONSUMIDORES" possa ajudá-los a refletir e a responder tais indagações.